Creatie
Tips
Hoe je jouw pr-strategie ondersteunt met de juiste mix aan pr-tactieken
Journalisten zoeken geen persberichten. Ze zoeken betrouwbare experts die snel reageren, bruikbaar beeld dat direct te publiceren is, en verhalen die aansluiten op wat er vandaag speelt. Een persbericht alleen levert dat zelden.
Uitsluitend leunen op losse, incidentele persberichten in het huidige medialandschap is te mager voor structurele naamsbekendheid. In dit artikel gaan we dieper in op wat er nodig is voor een goede ondersteuning van jouw pr-strategie die blijvende zichtbaarheid en maximale impact oplevert.
Succesvolle pr: laat alle tactieken naadloos samenwerken
Om écht impact te maken, de aandacht van journalisten te trekken en je doelgroep effectief te bereiken, is een losse inzet van pr-middelen niet genoeg. De grootste resultaten ontstaan als verschillende tactieken elkaar versterken.
Door earned media, zoals het klassieke persbericht, te combineren met snelle inhakers op de actualiteit via expertquotes, krachtig beeldmateriaal én paid media voor gegarandeerd bereik, bouw je aan een pr-aanpak die continu resultaat oplevert.
Het resultaat? Je bent niet langer afhankelijk van die ene publicatie of gelukstreffer. In plaats daarvan bouw je structureel aan thought leadership binnen jouw sector, vergroot je je zichtbaarheid en haal je meer rendement uit elke pr-inspanning. Maar hoe zorg je ervoor dat alle onderdelen optimaal samenwerken?
Earned media met een strategisch persbericht als fundament
Het persbericht blijft de basis van een succesvolle pr-mix, mits je het op de juiste manier inzet. Journalisten zoeken onafhankelijk, betrouwbaar en feitelijk nieuws. Een persbericht is dan ook hét middel wanneer jouw organisatie een tastbare, grote mijlpaal te melden heeft die maatschappelijk of sectorbreed relevant is: een grootschalig onderzoek, een baanbrekende innovatie of een strategische fusie.
Wat levert een persbericht je op?
Geloofwaardigheid. Op het moment dat een onafhankelijke journalist jouw nieuws overneemt en publiceert, geeft dat een stempel van autoriteit die met geen enkele advertentie te koop is. Dit organische bereik vormt de ruggengraat van je merkwaarde.
Ga direct naar persbericht versturen
Tot 6x méér engagement met kwalitatief beeld
Een persbericht dat puur uit tekst bestaat, is in de huidige digitale media nagenoeg kansloos. Redacties van nieuwssites, kranten en vakbladen zijn extreem visueel ingesteld.
Ze hebben simpelweg geen tijd om zelf een fotograaf te sturen of op zoek te gaan naar een passende illustratie. Het toevoegen van professioneel, rechtenvrij en bovenal redactioneel beeldmateriaal is hier de sleutel.
Let op: journalisten haken direct af bij gepolijste, overduidelijk commerciële stockfoto’s of promotiemateriaal met grote logo’s. Het beeld moet de sfeer van het nieuws ademen en direct bruikbaar zijn voor publicatie.
Onze fotografen weten precies hoe ze momenten vastleggen die media-aandacht trekt. Benieuwd? Ga direct naar Fotografie
Wat levert kwalitatief beeld op?
Door kwalitatief en nieuwswaardig beeld mee te sturen met je persbericht, vergemakkelijk je het werk van de media. Dit verhoogt de kans dat een journalist jouw bericht selecteert aanzienlijk.
Of je nu op zoek bent naar een unieke nieuwsfoto, heldere infographic of passende illustratie, de Beeldbank van ANP Foto biedt toegang tot een uitgebreide en veelzijdige collectie beelden. Ga direct naar ANP Beeldbank
Constant inhaken op actualiteit met expertquotes
Grote nieuwsmomenten zoals onderzoeken of productlanceringen vinden logischerwijs maar een paar keer per jaar plaats. Betekent dit dat je de rest van het jaar onzichtbaar bent? Absoluut niet. Hier komt Expertcommunicatie in het spel.
Met Expertcommunicatie kun je via expertquotes de expertise van jouw organisatie proactief delen en inspelen op de actualiteit. Expertquotes zijn korte, krachtige reacties waarin een specialist uit jouw organisatie commentaar geeft op een actuele kwestie in het nieuws, of een directe oplossing aandraagt voor een maatschappelijk probleem.
Breekt er een discussie los in jouw sector? Is er nieuwe wetgeving aangekondigd? Dan stuur je geen paginalang persbericht, maar een gerichte expertquote waarin jouw specialist duiding geeft.
Wat leveren expertquotes op?
Dit is de ultieme route naar thought leadership. In plaats van zelf het nieuws te maken, haak je slim in op de actualiteit en profiteer je van de media-aandacht die er al is. Media zijn constant op zoek naar betrouwbare experts en bronnen om hun artikelen te verrijken.
Door structureel scherpe expertquotes aan te bieden, word je voor de media de 'go-to' autoriteit in jouw vakgebied. Telkens wanneer het thema ter sprake komt, staat jouw organisatie in de schijnwerpers.
Met Expertcommunicatie geef je jouw experts een directe lijn naar de media. Via korte, actuele expertqoutes positioneer je hen als betrouwbare bron en zet je jouw organisatie effectief op de kaart. Lees meer over Expertcommunicatie.
Meer grip op zichtbaarheid en vindbaarheid met paid media
De onafhankelijke journalistiek kent geen garanties. Zelfs het meest nieuwswaardige persbericht, ondersteund door de mooiste foto's, kan sneuvelen als er op die specifieke dag een grote politieke crisis uitbreekt die alle ruimte op de redacties opslokt.
Voor pr-strategieën die strakke deadlines kennen of waarbij zichtbaarheid absoluut cruciaal is, is uitsluitend hopen op earned media een te groot risico. Om de regie volledig in eigen hand te houden, vul je de pr-mix aan met ANP Gegarandeerde Plaatsingen (paid media of native advertising).
Hiermee publiceer je jouw persbericht of artikel als een gesponsorde partnerbijdrage rechtstreeks op gerenommeerde, landelijke nieuwswebsites of specifieke vakmedia.
Wat levert paid media op?
Honderd procent zekerheid en totale controle over je boodschap. Omdat het een gegarandeerde plaatsing betreft, bepaal je zelf exact hoe het verhaal wordt verteld, wanneer het live gaat en op welke kanalen.
Daarnaast heeft dit een gigantisch neveneffect voor je digitale vindbaarheid: de waardevolle backlinks vanaf deze autoritaire mediaplatforms geven de organische positie van jouw eigen website in zoekmachines (SEO) een enorme boost.
Rendement en overzicht vanuit één dashboard
Als communicatietools versnipperd zijn, gaat de kostbare synergie tussen je pr-middelen verloren. Met het PR-platform van ANP Connect breng je al deze cruciale pr-knoppen samen in één overzichtelijk dashboard. Zo’n platform fungeert als de cockpit van jouw pr-strategie.
Gerichte verspreiding via het PR-platform
Verstuur je persberichten rechtstreeks naar het vertrouwde ANP-net waar vrijwel alle Nederlandse media hun nieuws ophalen. En selecteer specifieke journalisten uit een dagelijks up-to-date database van ruim 11.000 media-contacten.
Kwaliteitscheck door media-experts
Maak gebruik van de ingebouwde online kwaliteitscheck om je teksten vooraf te toetsen aan de journalistieke wetten, zodat je zeker weet dat je bericht optimaal aansluit bij wat redacties zoeken.Voeg eenvoudig hoogwaardig beeldmateriaal toe of schakel de persoonlijke ondersteuning van pr-specialisten in voor het selecteren van de juiste visuele content.
Altijd zichtbaar op het juiste moment
Dien binnen een handomdraai een actuele expertquote in of schakel direct door naar gegarandeerde plaatsingen op partnerwebsites als de campagne daar om vraagt.
Directe impactmeting
Je hoeft niet langer te gissen naar het resultaat. Het PR-platform biedt overzichtelijke rapportages. Je ziet direct wie je bericht heeft ontvangen en wie het heeft geopend. Via Media-analyse maak je PR-inspanningen inzichtelijk en krijg je grip op je resultaten. Zo rapporteer je de concrete ROI moeiteloos door aan je management of klanten.
Ga direct naar het PR-platform
Hoe alle onderdelen in elkaar grijpen bij Weeronline
Om de synergie van deze pr-mix te begrijpen, is het voorbeeld van Weeronline interessant. Jaco van Wezel, hoofdredacteur Infoplaza van Weeronline was tevreden met het pr-platform dat ze al gebruikten. Toch stapte Weeronline in mei 2024 over naar het PR-platform van ANP Connect. De combinatie van persberichten en expertquotes levert structureel meer mediabereik op.
Door de directe toegang tot ruim 11.000 journalistencontacten en standaard logo in het systeem is het versturen van een persbericht nu veel makkelijker. "Je gaat gemakkelijk door het proces, vult alles in en je bent klaar," zegt Jaco.
Naast persberichten gebruikt Weeronline het PR-platform van ANP Connect voor Expertcommunicatie: korte reacties op actuele gebeurtenissen vanuit hun weerexpertise. Begin december 2024 deelde Weeronline ook een (video)bericht over de grotere kans op een witte kerst. Uit de analyse bleek dat het bericht breed werd opgepakt in onder andere Metro, Cosmopolitan, Manners, Margriet, Flair en 112 Nederland.
"ANP Connect adviseert ons om vaker een expertquote te koppelen aan een persbericht. Dat is een stap die we nog beter kunnen benutten." - Jaco van Wezel, Weeronline
Jaco: "ANP Connect adviseert ons om vaker een expertquote te koppelen aan een persbericht. Dat is een stap die we nog beter kunnen benutten." De logica daarachter is simpel. Een persbericht brengt het nieuws, een expertquote houdt Weeronline zichtbaar in de discussie die daarna volgt. Op elk moment dat het weer de nieuwsagenda raakt, staat Weeronline paraat om als eerste duiding te geven.
Kortom, stap af van losse flodders en ad-hoc pr
Door persberichten, expertquotes, kwalitatief beeld en gegarandeerde plaatsingen te combineren in één vloeiende pr-mix, maximaliseer je zichtbaarheid, dwing je thought leadership af en haal je méér uit elke pr-inspanning. En door alles te meten, is het veel eenvoudiger je strategie te evalueren en bij te sturen waar nodig.
Ook een succesvolle pr-strategie opzetten?
Wil jij ook aan de slag met een effectieve pr-strategie? Neem dan contact met ons op, we denken graag met je mee over jouw doelen.
Bekijk ook deze artikelen
Connect jouw bedrijf met de media
Ons team van specialisten denkt graag met je mee over de oplossing die het beste aansluit bij jouw organisatie, doelen en verhaal. Vrijblijvend, persoonlijk en zonder verplichtingen. We vertellen je graag meer.
Neem contact op
